Как писать сильные тексты
для онлайн-курса
10 правил от копирайтера Webinar Group
Как писать сильные тексты
для онлайн-курса
для онлайн-курса
10 правил от копирайтера Webinar Group
Тексты для онлайн-курса нужны на нескольких этапах: в рекламе, на лендинге,
в письмах и внутри самого курса. Если текст будет написан «на отвяжись», читатели не перейдут по рекламной ссылке, не зарегистрируются, не придут
на вебинар и не усвоят учебный материал. Мы уже обсуждали особенности разных форматов контента — сегодня подробно остановимся на том, как создать классный текст: интересный и понятный.
в письмах и внутри самого курса. Если текст будет написан «на отвяжись», читатели не перейдут по рекламной ссылке, не зарегистрируются, не придут
на вебинар и не усвоят учебный материал. Мы уже обсуждали особенности разных форматов контента — сегодня подробно остановимся на том, как создать классный текст: интересный и понятный.
Топ-10 правил копирайтинга для онлайн-курсов
1. Пишите в «мире читателя»
Совет изучать целевую аудиторию уже набил оскомину, но, что поделать, уж очень он хорош. Если у вас получается говорить на одном языке со своими учениками — вам стоит собой гордиться. Изучите жизненный контекст участников курса — приводите примеры, выбирайте слова, исходя из него.
Совет изучать целевую аудиторию уже набил оскомину, но, что поделать, уж очень он хорош. Если у вас получается говорить на одном языке со своими учениками — вам стоит собой гордиться. Изучите жизненный контекст участников курса — приводите примеры, выбирайте слова, исходя из него.
Больше рекомендаций по привлечению участников на онлайн-курс ищите здесь.
2. Рисуйте в воображении читателя
Это правило особенно актуально на этапе рекламы курса. Не говорите
об «эффективности», «эксклюзивности» и прочих абстрактных преимуществах вашего онлайн-обучения — их трудно себе представить. Вместо этого «прицельтесь» и опишите, какую конкретную пользу получат ваши ученики.
Это правило особенно актуально на этапе рекламы курса. Не говорите
об «эффективности», «эксклюзивности» и прочих абстрактных преимуществах вашего онлайн-обучения — их трудно себе представить. Вместо этого «прицельтесь» и опишите, какую конкретную пользу получат ваши ученики.
Обратите внимание: текст слева настолько неточный, что подойдет практически для любого курса.
Лендинг для посадочной страницы на вебинар в рамках курса
3. Наводите порядок
Для того, чтобы глаза читателя беспрепятственно скользили по тексту, информацию нужно разложить по «полочкам»-подзаголовкам. Если текст получается слишком длинным, лучше разбить его на несколько уроков. Используйте жирный шрифт, абзацы и промежутки между ними — тогда текст станет «легче», начнет «дышать», да и читатель вздохнет свободно.
Для того, чтобы глаза читателя беспрепятственно скользили по тексту, информацию нужно разложить по «полочкам»-подзаголовкам. Если текст получается слишком длинным, лучше разбить его на несколько уроков. Используйте жирный шрифт, абзацы и промежутки между ними — тогда текст станет «легче», начнет «дышать», да и читатель вздохнет свободно.
На We.Study вы можете пользоваться интуитивно понятным редактором для базового оформления текста
Miro на онлайн-занятии
на платформе Webinar
на платформе Webinar
Miro в уроке
на курсе We.Study
на курсе We.Study
4. Сокращайте до сути
Вряд ли вы ни разу не слышали о книге «Пиши, сокращай» — так вот сейчас, когда вы обеспокоились качеством своих текстов, самое время ее прочитать. Если коротко, то во время редактуры вычищайте все, что не добавляет смысла
и «утяжеляет» текст:
Вряд ли вы ни разу не слышали о книге «Пиши, сокращай» — так вот сейчас, когда вы обеспокоились качеством своих текстов, самое время ее прочитать. Если коротко, то во время редактуры вычищайте все, что не добавляет смысла
и «утяжеляет» текст:
1
Cлова-«усилители»: абсолютно, все, всегда, безусловный, каждый, самый.
2
Вводные слова: конечно, бесспорно, к сожалению.
3
Неточные выражения: выгодный, качественный, эффективный, быстро.
4
Глаголы с отглагольными существительными: осуществлять реализацию, заниматься монтажом, производить ремонт.
5. Используйте текст оправданно
Если ваша аудитория проходит курс за рулем или параллельно с домашними делами — нужен подкаст, а не текст. Если что-то можно показать — не пытайтесь описать это в тексте, лучше покажите. Кстати, качественному видео предшествует хорошо написанный сценарий.
Если ваша аудитория проходит курс за рулем или параллельно с домашними делами — нужен подкаст, а не текст. Если что-то можно показать — не пытайтесь описать это в тексте, лучше покажите. Кстати, качественному видео предшествует хорошо написанный сценарий.
Используйте сайт https://glvrd.ru/ для проверки своих работ. Но не «пересушите» текст — оценки 7 вполне достаточно.
Текстовую информацию можно преподносить в разных форматах:
- для лучшего усвоения обучающего видео сопроводите его саммари,
- новый материал объясняйте через описание кейсов,
- отправляйте ученикам текстовые «инъекции контента» — небольшие интересные сообщения на изучаемую тему в новостную ленту.
Пример сообщения
в новостной ленте участников курса
на We.Study
в новостной ленте участников курса
на We.Study
6. Пишите письма
Только, пожалуйста, пусть это будет не общий спам, а действительно полезные адресные письма с обращением по имени. Неважно, почта это, смс, сообщение
в соцсетях или мессенджере: важно прицеливание. Делите учеников на группы: отправляйте мотивационные письма отстающим и поздравительные лидерам. Обязательно обозначайте тему письма.
Пример хорошей структуры для письма-приглашения на вебинар:
Только, пожалуйста, пусть это будет не общий спам, а действительно полезные адресные письма с обращением по имени. Неважно, почта это, смс, сообщение
в соцсетях или мессенджере: важно прицеливание. Делите учеников на группы: отправляйте мотивационные письма отстающим и поздравительные лидерам. Обязательно обозначайте тему письма.
Пример хорошей структуры для письма-приглашения на вебинар:
1
Приглашение, обозначение темы.
2
Конкретная польза для слушателей.
3
Дата, время, ссылка.
4
Какие задачи поможет решить вебинар.
5
Будет ли запись.
7. Рассказывайте истории
Как создать онлайн-курс, который захватит внимание участников по максимуму? Вовлечь их в историю. Тщательно проанализировав аудиторию курса, вы сможете предложить ученикам персонажа, за которым будет интересно следить. Как интереснее: просто читать обучающий текст или помогать персонажу-новичку в event-сфере организовать свое первое мероприятие? Материал, поданный в виде истории, вызывает эмоциональный отклик, его легче запомнить.
Проследите за основными моментами в вашем сторителлинге:
Как создать онлайн-курс, который захватит внимание участников по максимуму? Вовлечь их в историю. Тщательно проанализировав аудиторию курса, вы сможете предложить ученикам персонажа, за которым будет интересно следить. Как интереснее: просто читать обучающий текст или помогать персонажу-новичку в event-сфере организовать свое первое мероприятие? Материал, поданный в виде истории, вызывает эмоциональный отклик, его легче запомнить.
Проследите за основными моментами в вашем сторителлинге:
описание персонажа, близкого аудитории,
принятие вызова пройти курс,
череда препятствий-заданий,
happy end (например, получение сертификата).
Именной сертификат, который автоматически получают участники курса на We.Study
8. Дружите с дизайном
Или с дизайнером, если позволяет бюджет курса. Никак не оформленные вордовские файлы, прикрепленные к курсу, — это зашквар, печаль, боль, — выбирайте любое слово, главное, чтобы оно мотивировало вас делать материалы красивыми. Визуализация сделает текст нагляднее и удобнее, увеличит число прочитавших.
Сравните:
Или с дизайнером, если позволяет бюджет курса. Никак не оформленные вордовские файлы, прикрепленные к курсу, — это зашквар, печаль, боль, — выбирайте любое слово, главное, чтобы оно мотивировало вас делать материалы красивыми. Визуализация сделает текст нагляднее и удобнее, увеличит число прочитавших.
Сравните:
Пример обучающего чек-листа, созданный автором данной статьи
Как получать удовольствие от публичных выступлений
- Будь капитаном своего выступления!
Ставь цель. - Изучай свою аудиторию, чтобы воздействовать на неё.
- Следуй правилу трёх улыбок: улыбка на лице, в руках и стопах.
- Тренируй дикцию и интонацию.
- Учись быть внезапным: упражняйся
в импровизации.
И самое главное: создай образ крутого оратора и «притворяйся» им — очень скоро ты в него превратишься!
Даже минимальный дизайн делает текст интереснее
9. Адаптируйте текст для смартфонов
Согласно исследованию одного из сервисов аналитики внимания, почти половина пользователей читают тексты с мобильных устройств и дочитывают до конца чаще, чем с компьютера. А это значит, что просмотр материалов курса с мобильного должен быть максимально удобным: крупный шрифт, главная информация на первом экране, комфортный дизайн.
Согласно исследованию одного из сервисов аналитики внимания, почти половина пользователей читают тексты с мобильных устройств и дочитывают до конца чаще, чем с компьютера. А это значит, что просмотр материалов курса с мобильного должен быть максимально удобным: крупный шрифт, главная информация на первом экране, комфортный дизайн.
Антипример слайда презентации из «Смерти через PowerPoint» А.Каптерева
Пример демонстрации слайдов
на мобильном устройстве
во время вебинара от компании Hansa, клиента Webinar Group
10. Не усложняйте
Для того, чтобы легко добавлять тексты и файлы в курс, автоматически рассылать письма и оперативно делиться новостями, есть We.Study.
На платформе вы можете за считанные клики собрать курс из файлов любого формата, настроить автоматическую проверку знаний.
Еще одна важная опция — доступ к аналитике: вы всегда знаете, какой процент учеников прочитывает учебный материал и насколько он им нравится. Платформа предупредит вас о непопулярном контенте, и вы сможете оперативно его отредактировать, не потеряв учеников.
Для того, чтобы легко добавлять тексты и файлы в курс, автоматически рассылать письма и оперативно делиться новостями, есть We.Study.
На платформе вы можете за считанные клики собрать курс из файлов любого формата, настроить автоматическую проверку знаний.
Еще одна важная опция — доступ к аналитике: вы всегда знаете, какой процент учеников прочитывает учебный материал и насколько он им нравится. Платформа предупредит вас о непопулярном контенте, и вы сможете оперативно его отредактировать, не потеряв учеников.
We.Study подсказывает, какие уроки студенты проходят хуже всего
- Тимирлан ЧеркасовСпециалист по обучению Webinar GroupНе знаю таких платформ, где было бы так же просто создавать курсы, как на We.Study. Не нужно ничего «кодить», можно добавлять файлы любого формата, не требуется сопровождение тренера, проходить обучение сотрудники могут в любое удобное для себя время.
Зарегистрируйтесь на платформе и получите бесплатный доступ к We.Study на 2 недели
Было полезно? Поделитесь мнением!
- Анна ГурковаАвтор Webinar Group
Подпишитесь на рассылку блога. Пишем редко, кратко и по делу.
Читайте также: